从汉普顿到上海滩拉夫劳伦从头定义“夸姣糊口

　　“我设想的不是服拆，我设想的是胡想”——58年前，拉夫·劳伦正在接管《女拆日报》采访时说道。这句宣言，了其品牌的焦点逻辑：将物质商品为图腾。拉夫·劳伦用本人的履历注释了一场逃逐胡想的传奇。这位1939年出生于纽约布朗克斯区的时髦界巨匠，虽从未接管过专业设想锻炼，却凭仗成长过程中对夸姣糊口的热情，一步步成绩逾越半个多世纪的时髦贸易传奇。正在他的勤奋之下，拉夫劳伦从一条保守的宽版领带起步，成长到风靡全球的Polo衫，进而成长为涵盖服饰、家居、餐饮等多样糊口体例的品牌美学代表。4月2日，Ralph Lauren 2025春季大秀正在上海ROJO艺术空间拉开序幕，这也是拉夫劳伦初次正在中国举办时拆秀。秀间呈现的Ralph Lauren拉夫劳伦2025春季系列，以轻灵色彩注释精美适用之美，完满融入夸姣糊口的多元场景：奔驰田野的悠然、海风掠面的惬意、马厩的斑驳光影取穹顶的碧蓝澄澈，为设想注入天然之美的精美浪漫。汉普顿，地处美国东海岸的北福克镇，有广袤的沙岸、碧蓝的海水、生气勃勃的松林和典雅的庄园别墅。因而，汉普顿不只是一个度假胜地，更是一种糊口体例的意味：轻松、惬意的夸姣糊口。对于拉夫劳伦而言，汉普顿的意义不凡。“汉普顿不只是一个处所，它是我的灵感来历，是我永久的家和避风港。正在这里，湛蓝的天空和大海交融，翠绿的草地取纯白的栅栏，勾勒出一幅画卷。它的朴实取文雅，吸引着无数艺术家。”拉夫劳伦的创始人拉夫·劳伦，将这里视为“第二个家”。做为拉夫劳伦的中国首秀，天然吸引无数关心。现场也没让公共失望，以海滨安闲度假风开场，蓝白两色，深浅协调、清爽对撞，小范畴的高纯度亮点点缀，沉浸式地展示汉普顿的四时景不雅变化。2025春夏系列所展示的不只是服拆，也不只是夸姣糊口的多元场景，更是一次深切拉夫·劳伦个界的机遇。秀场上，每一件做品都正在传送一种、文雅自由的气质。人人都可感遭到好像置身汉普顿的海风中，那份特有的惬意取浪漫也正在劈面而来。杜鹃、胡兵、富永爱秀台演绎Ralph Lauren拉夫劳伦2025春季系列，无不展示出品牌对奢雅取精美糊口体例的不懈逃求。秀场之外，星光闪烁。戚薇、张柏芝、黄轩、陈丽君、蔡卓妍、宋仲基、郑秀晶、森星、中条彩未、黄暄婷、伶、吉拉查彭·斯里桑、普拉克·帕尼及诸多亚太受邀出席。每一代人对待世界的目光分歧，但人们对于典范取传承、时间取故事、糊口取夸姣的理解取逃求，不会由于时间的消逝而改变。当前，中国消费者正正在从头定义豪侈——他们既要欧洲老钱的传承感，又要美式糊口的败坏感。对于中国的新中产而言，他们不再仅仅满脚于买高贵的物品，而是更沉视物品所带来的享受和心里满脚。做为正在中国深耕近三十年的时髦品牌，拉夫劳伦对此有本人的体味，更是将中国特别是上海做为其正在亚洲市场的计谋要地。自20世纪90年代起，拉夫劳伦起头了正在中国市场的摸索。以正在上海淮海开出第一家店为标记，拉夫劳伦正式进入中国市场。跟着市场的成长，拉夫劳伦逐步扩大其正在中国的零售收集。到了2025年，拉夫劳伦正在中国三十多个城市设有门店，而且正在上海、、成都、深圳等地推出了“拉夫劳伦之家”。这些体验店并非保守的发卖门店，更是一个能够让消费者全方位体验的品牌空间。以上海嘉里核心的“劳伦之家”为例，其引入“咖啡+定制工坊”模式，消费者能够通过微信小法式预定勾当或试衣，并正在Ralphs Coffee享受休闲光阴。这也意味着，消费者取品牌的联系关系点并非“物质”本身，更是糊口体例。由此带来了客流量同比提拔50%，率提拔30%。面临中国快速成长的电子商务，拉夫劳伦积极拥抱数字化转型。早正在2017年，其就入驻天猫、京东等次要电商平台，并开通微博、微信账号，以此加强取中国消费者的互动。值得一提的是，自2024年起，拉夫劳伦进一步深化其数字计谋，推出“即看即买”（live-shopping）沉浸式体验，让消费者可以或许及时采办秀场上展现的新品，这一行动打破了保守消费模式的，使得品牌愈加切近年轻一代的消费者。正在本年的大秀上，这一体例的能力还正在持续。当杜鹃、胡兵穿戴奢雅秀款从长长的T台走来时，屏幕上的发卖数据及时滚动：开场仅30分钟，订价1。2万元的Purple Label刺绣西拆便宣布售罄，3980元的Polo马球衫订单量冲破千件。拉夫劳伦所传送的抱负化糊口立场，切中的恰是中国新中产的心弦：他们巴望正在忙碌的工做之余享受顷刻，同时也但愿正在社交场所中展示出异乎寻常的档次取格调。融入中国元素方面，拉夫劳伦的表示可圈可点。如推出“东方灵感”限制系列，将京剧元素融入典范马球标记，上线首周即售罄，社交量超2亿次；针对年轻消费者推出轻奢副线“RL Youth”，订价下探至2000-5000元区间，天猫旗舰店首月销量破亿。拉夫劳伦2024年财报显示，亚太市场增速领跑全球，同比增加14%，此中中国市场贡献率初次超欧洲，同比增加20%，成为其公司的第二大收入来历。服饰承载着人们对夸姣糊口的神驰，人们对夸姣糊口体例的巴望，男士的西拆、密斯的连衣裙、孩子的牛仔裤，恰是时髦最动听的价值所正在。年轻的拉夫·劳伦正在创立身牌时，将“夸姣糊口”的憧憬编织进一条条宽版领带中，掀起了男拆的改革怒潮。尔后，他又以简约的设想和明快的色彩，将本来专属于马球的Polo衫注入不竭朝上进步的时代，沉塑了“夸姣糊口”的意味。现在，拉夫劳伦正在中国的但愿则是：所有人能够从中找到灵感、找到共识，正在本人的国家，以本人奇特的体例，书写夸姣的糊口故事。比来几年，对于中国的新中产而言，大师临时放下了不少执念，起头回归“价值认同”。简单而言，他们不再为了买而买，而是更看沉内核。奢华不再是由高贵的价钱或者夸张的标签来定义，而是那些能激励、温暖本人的奇特事物。这其实取“老钱”们的传承文化有殊途同归之处。英国国王查尔斯最珍爱的衣服，是一件曾经磨损的粗花呢夹克，那是他的父亲菲利普亲王送给他的，查尔斯从18岁穿到35岁；拉夫劳伦首席品牌官取立异官大卫·劳伦所珍爱的，同样是一件父亲送给他的深蓝色西拆——它以至成为大卫·劳伦生命的一部门。而很多新中产爱上拉夫劳伦也是由于有类似的故事，大概是18岁礼上妈妈送的一件Polo衫、大概是领到第一个月薪水给爸爸买的第一套正拆西服……此时的拉夫劳伦本色曾经超越了一个时拆品牌的定义，而是承载着无数家庭回忆、超越时间空间的文化传承。当汤姆·克鲁斯正在2024巴黎奥运会闭幕式上穿戴那件拉夫劳伦旗下RRL的复古皮衣飞驰而来时，全球不雅众所的，毫不是这件夹克本身，而是一种逾越时代的共识。它是典范取当下的融合，也印证了拉夫劳伦最焦点的品牌哲学：实正的豪侈，是可以或许承载回忆，并正在光阴中历久弥新。傍边国消费者正在成都的定制工坊里绣上本人的名字，当上海的年轻人正在二手市场淘一件90年代的RL古着，当奥运会的聚光灯下那件复古皮衣激发全球热议——拉夫劳伦曾经超越了时髦的范围，成为一种文化符号。